你刷到過微短劇嗎？它是稍縱即逝的“電子榨菜”,，還是顛覆行業(yè)的“市場新星”？近期,，微短劇行業(yè)新規(guī)正式發(fā)布,，行業(yè)迎來發(fā)展新機遇，哪些問題得以規(guī)范,，哪些變化值得關注,，這個年輕行業(yè)又將如何應變出新？

　　什么是微短�,�,？據(jù)國家廣電總局對于微短劇的最新定義，微短劇為“單集備案時長規(guī)定為20分鐘以內(nèi),，有著相對明確的主題和主線、較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)的劇集”,。

　　近年來,，隨著豎屏時代的到來，微短劇這一新興網(wǎng)絡視聽文藝形態(tài)發(fā)展迅速,，精準對接了數(shù)字時代觀眾碎片化,、即時化的娛樂需求。然而,，微短劇“野蠻生長”的過程中,，也暴露出內(nèi)容魚龍混雜、質(zhì)量良莠不齊,、版權爭議頻發(fā)等問題,，行業(yè)期待更為健康、更可持續(xù)的發(fā)展,。

　　快速興起

　　艾媒咨詢發(fā)布的《2023—2024年中國微短劇市場研究報告》顯示,，2023年我國網(wǎng)絡微短劇市場規(guī)模達到373.9億元，同比上漲267.65%,，預計2024年市場規(guī)模將超過500億元,，2027年將達到1000億元。

　　微短劇僅僅是因為“短”才火嗎,？實際上,，長與短只是外在形式，投資小、回報快,、傳播廣的短視頻內(nèi)容也并非新鮮事,，真正變化的是大眾趣味與傳播媒介。

　　中國人民大學新聞學院副教授,、中國電視藝術交流協(xié)會影視藝術專委會副秘書長何天平認為,，微短劇迅速發(fā)展是多種變化長期積累的結(jié)果，既契合當下高強度,、快節(jié)奏的生活方式,，也與移動端普及、大數(shù)據(jù)推送技術成熟等因素密不可分,�,！敖衲甑闹袊�網(wǎng)絡視聽大會上，各方進一步聚焦微短劇行業(yè),，發(fā)布了《2024精品微短劇行業(yè)倡議書》,。微短劇已發(fā)展為一種內(nèi)容業(yè)態(tài)，并不局限于特定的內(nèi)容品類,�,！�

　　相較于傳統(tǒng)劇集，微短劇看似單集體量不大,，可觀眾一旦追劇“上癮”,，后續(xù)動輒就是上百集的付費劇情，總體消費不可小覷,�,！�90后”金融工作者李女士自認為在消費方面是理性派，但微短劇這種“電子榨菜”實在讓人“上頭”,。她說：“前幾年刷到微短劇都是免費瞅幾眼,，純粹消磨時間。這幾年微短劇的質(zhì)量和趣味性確實‘卷’起來了,，我就開始充值追劇,。”

　　其實,，李女士并未意識到微短劇設下的是怎樣一張“天羅地網(wǎng)”,。記者在微信中搜索“微短劇”后，彈出近20個不同的微短劇小程序,，內(nèi)容多為霸總,、重生、甜寵等題材,，看完一部微短劇有時需要上百元,，年費會員價格甚至高于長視頻平臺,。其他平臺也有各類精準投放的微短劇試看內(nèi)容。當前,，用戶付費觀看微短劇的方式主要包括購買平臺會員,、單劇集購買、平臺充值和解鎖激勵廣告等,�,！吨袊�網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告（2024）》顯示，經(jīng)常觀看微短劇的用戶占比達39.9%,，31.9%的用戶曾為微短劇內(nèi)容付費,。

　　微短劇的“出道”可能比你想象的更早。中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會青年工作委員會秘書長胡杰說：“微短劇并非忽然出現(xiàn),，它的前身可以追溯到2012年開始涌現(xiàn)的一系列‘無厘頭’風格短視頻內(nèi)容,，一些作品嶄露頭角后，各類視頻平臺紛紛入局,，相關管理工作也隨之展開,。”2020年被視作微短劇元年,，國家廣電總局在重點網(wǎng)絡影視劇信息備案系統(tǒng)中增設“網(wǎng)絡微短劇快速登記備案模塊”,，正式將網(wǎng)絡微短劇納入影視作品分類，后續(xù)又下發(fā)文件,，就微短劇的定義,、審核標準、審查細節(jié),、備案誤區(qū)等問題作出進一步規(guī)范和明確,，相關治理工作也持續(xù)開展,。

　　“豎屏短劇更強調(diào)情緒沖突,，核心目的是吸引觀眾進入付費環(huán)節(jié)；橫屏短劇則更適合世界觀和人物事件的架構,，主要目的還是傳遞價值觀和作者的思考,。”作為《萬萬沒想到》導演兼主演,，易小星見證了微短劇近年來的變化,，也關注到行業(yè)背后的隱憂。他說：“現(xiàn)在流行的豎屏短劇,、小程序短劇,，主要特征是以刺激消費為主。這條新賽道競爭很激烈,，但大部分作品還處于互相模仿,、品質(zhì)趨同的狀態(tài)。”

　　挑戰(zhàn)叢生

　　伴隨著微短劇行業(yè)的快速發(fā)展,，市場紅利與亂象相伴相生,。去年11月，微信等平臺因渲染不良價值觀,、破壞平臺良好生態(tài)等原因,，下架了一批違規(guī)劇集，為處于風口的微短劇行業(yè)敲響了警鐘,。

　　看似“萬物皆可微短劇”,，實則泥沙俱下需明辨。對此,，何天平表示,，微短劇已成為影視市場的內(nèi)容新增長極，吸引了相當大比例的制作主體,、運營主體和發(fā)行主體介入,，這其中既包括傳統(tǒng)影視機構，也包括大量MCN,、自媒體等從短視頻,、直播業(yè)態(tài)里孵化或轉(zhuǎn)化出的新興主體。何天平說：“相比其他影視內(nèi)容而言,，微短劇面臨空前龐大的內(nèi)容規(guī)模和主體規(guī)模,，這也給管理端、創(chuàng)作端,、市場端等帶來更多挑戰(zhàn),，我們將迎來更多可能性�,！�

　　越來越多行業(yè)人士披露,，看似“日進斗金”的微短劇行業(yè)利益分配嚴重不均，投流取代創(chuàng)作成為核心,，甚至能占據(jù)全劇成本的八成至九成,，一些強勢流量渠道逐漸掌控利益分配話語權。

　　艾媒咨詢《2023—2024年中國微短劇市場研究報告》顯示,，微短劇的盈利方式主要為流量分賬,、平臺采買、品牌定制,、廣告及電商帶貨等,。其中，流量分賬較多,，主要采用合作模式,�,！拔⒍虅⌒袠I(yè)簡直冰火兩重天，有的微短劇靠買流量賺到了錢,，但還有大量作品很難被看到,。”胡杰告訴記者,，因為微短劇過度依賴投流,，ROI（投入產(chǎn)出比）超越了劇集本身更被各方追捧。

　　面對行業(yè)收益嚴重不均的現(xiàn)狀,，著名編劇,、作家、中國電影文學學會副會長宋方金支持“破而再立”,。他說：“很多微短劇為了博取流量,，一味制造焦慮、煽動對立,，卻忽視了編劇的創(chuàng)作能力,。流量端的畸形利益分配影響了創(chuàng)作端的健康發(fā)展，只有當平臺方,、制作方和主創(chuàng)方的分配比例趨于合理,，微短劇發(fā)展才能更好走上正軌�,！�

　　北京合川律師事務所律師蔣君表示,，微短劇投資者、制作者的違法成本低,，被侵權人的維權成本高,，而作品經(jīng)濟收益高，就會有人鋌而走險,。在一些案例中,，行為人以非法占有為目的，以微短劇高回報率為借口集資,，最終造成被害人血本無歸,，行為人可能構成詐騙罪,。還有些人利用自媒體賬號或濫用AI換臉技術,，將沒有得到授權的微短劇作品重新剪輯或搬運到海外平臺牟利，這也涉及侵權,。

　　在創(chuàng)作端,，不少微短劇的創(chuàng)作團隊因?qū)�業(yè)性不足被吐槽為“草臺班子”。談起拍攝微短劇的經(jīng)歷,，演員小姜說：“微短劇拍攝周期短,、成本低,、變現(xiàn)快，從立項到上線也就幾周時間,，很多劇本粗制濫造,，團隊專業(yè)水平參差不齊。為節(jié)約成本,，微短劇劇組的全部班底有時只有10多個工作人員,，大劇組也不過60多人。大部分劇組拍攝周期為七八天,，高強度拍攝過程會壓縮工作人員的休息時間,，演員表演水平、后期制作效果更難以保障,。雖然現(xiàn)在行業(yè)在朝著規(guī)范化發(fā)展,，但小劇組仍占很大比例�,！�

　　規(guī)范發(fā)展

　　實際上,，對微短劇行業(yè)亂象的治理一直都在進行。胡杰介紹,，2022年11月,，國家廣電總局組織開展了小程序類網(wǎng)絡微短劇專項整治工作，此后又提出了加快制定《網(wǎng)絡微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)與內(nèi)容審核細則》等完善常態(tài)化管理機制的舉措,；今年4月提出要進一步建立健全制度規(guī)范,，營造微短劇高質(zhì)量發(fā)展的環(huán)境；5月,，國家廣電總局有關部門針對微短劇存在的收費高,、不透明、誘導付費,、維權困難等問題開展了專項治理,。

　　今年6月1日起，《國家廣播電視總局辦公廳關于進一步統(tǒng)籌發(fā)展和安全促進網(wǎng)絡微短劇行業(yè)健康繁榮發(fā)展的通知》正式實施,，明確微短劇施行分類分層審核,，未經(jīng)審核且備案的微短劇不得上網(wǎng)傳播，正式宣告微短劇行業(yè)進入“強監(jiān)管”時代,。

　　平臺方面,，抖音、快手,、微信等平臺今年先后公布了微短劇備案細則,，加強規(guī)范管理。行業(yè)內(nèi)部,，中國電視藝術家協(xié)會于5月份成立了微短劇專業(yè)委員會,，呼吁行業(yè)自律發(fā)展,。

　　何天平認為，新規(guī)為優(yōu)化行業(yè)服務,、提升內(nèi)容上線效率提供了機制保障,，通過壓實不同主體的責任，保障內(nèi)容產(chǎn)出,、優(yōu)化審核流程,，為行業(yè)提供更適宜的發(fā)展環(huán)境。分類分層的機制能有效提升監(jiān)督力度,，有益于行業(yè)可持續(xù)發(fā)展,。

　　國家廣播電視總局發(fā)展研究中心助理研究員胡祥表示，此次微短劇新規(guī)的出臺,，為行業(yè)設立了清晰的標準,，明確釋放出進一步堅持正確價值導向的積極信號，也有利于推動生產(chǎn)要素創(chuàng)新性配置,、產(chǎn)業(yè)深度轉(zhuǎn)型升級,。文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展是大勢所趨，新規(guī)將推動微短劇行業(yè)從野蠻生長階段邁向理性發(fā)展新階段,。微短劇從業(yè)者要自覺擺脫流量和資本束縛,，成為精品化創(chuàng)作的“主人”，讓微短劇行業(yè)行穩(wěn)致遠,。

　　目前,，業(yè)界對微短劇監(jiān)管的方式仍在討論中，有人認為標準落地還需時間,，也有人擔心平臺審核壓力過大,。面對平臺端和創(chuàng)作端可能承受的壓力，清華大學新聞與傳播學院教授,、影視傳播研究中心主任司若認為,，從經(jīng)濟角度來看，新規(guī)落地從根源上為行業(yè)樹立了更高門檻,，雖然一定程度上會增加平臺端,、創(chuàng)作端的成本，但是市場環(huán)境的健康規(guī)范更有利于長遠發(fā)展和持久收益,。為應對成本上升,，各方需探索更合理有效的創(chuàng)作模式和多元化盈利模式，比如利用人工智能等技術在審核和制作環(huán)節(jié)提質(zhì)增效,，通過聯(lián)名營銷,、周邊產(chǎn)品開發(fā)等方式實現(xiàn)多元增收,。

　　監(jiān)管之外,，創(chuàng)作導向也很重要,。今年1月，國家廣播電視總局辦公廳發(fā)布《關于開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃的通知》,，“一部劇帶火一座城”的生動實踐遍地開花,。比如，北京市廣電局發(fā)布的“跟著微短劇去旅行·短劇游北京”創(chuàng)作計劃,，將鏡頭對準北京的“京貌,、京韻、京創(chuàng),、京潮,、京尚”，在講述北京故事的同時展現(xiàn)時代風采,。

　　何天平說：“在‘跟著微短劇去旅行’指導下推出的微短劇精品,，推動了文旅融合，也為微短劇創(chuàng)造新的文娛消費選擇開拓了更大的想象空間,�,！�

　　前景廣闊

　　乘著微短劇新規(guī)的東風，行業(yè)內(nèi)掀起精品化創(chuàng)作,、高質(zhì)量發(fā)展的熱潮,。越來越多精品微短劇涌現(xiàn)，正逐漸改變大眾對微短劇的既有印象,。

　　今年6月,，第29屆上海電視節(jié)舉辦期間，首屆上海微短劇大會在上海展覽中心舉行,，上海市文化和旅游局（上海市廣播電視局）發(fā)布了《關于上海促進微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干措施（試行）》,，上海微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟也宣布成立。

　　“目前,，長視頻平臺,、短視頻平臺、社交平臺,、電商平臺等踴躍投身微短劇精品化賽道,。新規(guī)之下，平臺方和創(chuàng)作者都得到更多保障和信心,�,？梢灶A見，隨著更多利好政策落地見效,，微短劇將與更廣泛的應用場景結(jié)合,，獲得更多元的商業(yè)化變現(xiàn)路徑�,！敝袊�移動咪咕公司咕咕工作室精品短劇負責人謝佳冰表示,，咪咕期待實現(xiàn)微短劇IP與沉浸式劇本娛樂,、文旅演藝等線下消費文化聯(lián)動，在商業(yè)化方面尋找更多新增長點,，更好滿足大眾需求,。

　　一段時間以來，北京,、上海,、湖南、山東等地紛紛推出支持政策,，以真金白銀助力微短劇行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,。有的通過獎勵資金，吸引更多有實力的微短劇團隊創(chuàng)作,；有的發(fā)布各類主題創(chuàng)作計劃作為項目牽引,，加強資源統(tǒng)籌和銜接，為優(yōu)秀微短劇作品搭建發(fā)布平臺,；有的建設微短劇影視基地,，為內(nèi)容制作提供保障。

　　各地的影視拍攝基地也與時俱進,，為微短劇發(fā)展提供更多保障,。橫店影視劇組服務公司基地運營相關負責人周豐來表示，橫店影視城全力促進微短劇高質(zhì)量發(fā)展,，從“回應需求”向“主動作為”升級,，不斷改進設施、跟進服務,。片場建設和場景開發(fā)上,，通過改建升級，兼容并包各類微短劇拍攝場景,；制片流程上,，推出一站式服務，提高拍攝效率,；生活服務上,，為劇組提供優(yōu)惠政策，幫助劇組節(jié)約成本,。

　　抖音,、快手、B站,、小紅書等平臺紛紛加碼,，推出一系列經(jīng)營扶持計劃、反哺政策，以資金,、流量等激勵方式推動微短劇繁榮發(fā)展,。一些免費短劇平臺則通過完善品牌定制微短劇合作模式、與創(chuàng)作者分成廣告收入等方式,，擴大內(nèi)容供給,，拓展收益來源,。

　　長視頻平臺方面,，愛奇藝、優(yōu)酷,、騰訊,、芒果TV開設了各類精品劇場，積極培養(yǎng)微短劇創(chuàng)作人才,，結(jié)合自身特色提升競爭力,。芒果TV大芒計劃工作室部門總經(jīng)理周裘表示，新規(guī)的發(fā)布有利于進一步從源頭上提升微短劇質(zhì)量,。在更加規(guī)范的市場秩序下,，各平臺將積極探索長短視頻合作、大小屏聯(lián)動等新模式,，更加聚焦精品化創(chuàng)作,。比如，芒果TV大芒計劃工作室2024年已規(guī)劃24部橫屏精品劇及200部豎屏微短劇,。

　　中央廣播電視總臺,、各省市廣電機構、部分電影公司也推出各類微短劇力作,，促進行業(yè)精品化發(fā)展,。央視頻推出的2024年001號、002號網(wǎng)標微短劇《中國神話》《AI看典籍》,，將人工智能技術與微短劇相結(jié)合,，充分發(fā)揮文化創(chuàng)新力與科技生產(chǎn)力；博納影業(yè)與抖音聯(lián)手推出的科幻短劇集《三星堆：未來啟示錄》由生成式人工智能參與制作,，以科技賦予微短劇更多可能,；由河北省文化和旅游廳聯(lián)合河北廣播電視臺共同出品打造的微短劇《你好，蘇東坡》,，以“文旅+微短劇”的形式帶領觀眾沉浸于超越時空的中國故事,。

　　面向未來，行業(yè)各方信心十足,。周裘說：“隨著微短劇行業(yè)進入精品化發(fā)展新階段,，各方在積極探索新路徑、新可能的同時，也必須遵守相關規(guī)定,、優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)作,、培養(yǎng)行業(yè)人才。我們有信心打造出更多‘微而不弱,，短而不淺,，劇有品質(zhì)’的微短劇內(nèi)容�,！彼畏浇鸨硎�,，未來微短劇需要尋找屬于自己的美學邏輯，同電影,、電視劇等文藝形態(tài)有所區(qū)別,，構建具有自身特質(zhì)的美學系統(tǒng)，在各方努力下開創(chuàng)文藝新篇章,。蔣君說：“中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會日前發(fā)布了《微短劇版權保護倡議書》,，推進行業(yè)自律，加強協(xié)作共治,。相信在常態(tài)化監(jiān)管和鼓勵性政策引導下,，微短劇及更多新興文化業(yè)態(tài)將更好發(fā)展�,！保ń�(jīng)濟日報記者 覃皓珺 中國經(jīng)濟網(wǎng)記者 許 怡）