一些制作精良的影視作品蘊(yùn)含著多元化的自然和人文景觀,、精彩的地方故事,、獨(dú)特的地方文明和優(yōu)秀的地方文化,，是文旅融合的重要途徑,。

　　隨著影視產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展,，越來越多影視作品不僅讓觀眾沉浸在精彩的故事中,，還通過其獨(dú)特的取景地和美麗風(fēng)光,，激發(fā)了人們對(duì)旅行的無限向往。近年來,，“跟著影視去旅行”已成為一種新興旅游方式,，影視作品正逐步成為推動(dòng)文旅融合,、促進(jìn)文旅消費(fèi)的重要力量。

　　為一部劇赴一座城

　　“最近愛追《繁花》,，看完之后就決定到上海打卡和平飯店,。我還特地選了一身旗袍，想感受一下電視劇里的老上海風(fēng)情,�,！眮碜陨轿魈�原的游客蘇博說。

　　年初,，由香港導(dǎo)演王家衛(wèi)執(zhí)導(dǎo)的電視劇《繁花》,，成為近年來中國影視的現(xiàn)象級(jí)作品。劇集雖早已落下帷幕,，但“繁花熱”實(shí)現(xiàn)了小屏帶動(dòng)大屏,，大屏“反哺”線下。和平飯店,、“至真園”原型苔圣園酒家,、黃河路、上海小吃“排骨年糕”等一系列與劇中場(chǎng)景相關(guān)的地點(diǎn),、美食熱度持續(xù)不減,。

　　“跟著影視去旅游”現(xiàn)象不僅讓上海這樣的熱門旅游目的地持續(xù)火爆，更帶動(dòng)一些小眾旅游目的地走紅“出圈”,。

　　一部《我的阿勒泰》,，讓阿勒泰這個(gè)北疆小城成為今年夏季旅游的“頂流”，去阿勒泰探尋雪山,、草原的詩情畫意成為不少劇迷的熱門選擇,。數(shù)據(jù)顯示，僅5月13日至19日一周,，阿勒泰地區(qū)接待游客105.02萬人次,，同比增長70.07%；端午假期,，同程旅行平臺(tái)上,，阿勒泰酒店預(yù)訂熱度同比增長186%。

　　《去有風(fēng)的地方》帶火了大理的治愈系美景和慢節(jié)奏生活,，《慶余年》讓襄陽唐城迎來“潑天富貴”,，《長安十二時(shí)辰》讓古都西安的主題街區(qū)真正做到“夢(mèng)回長安”……不少劇集在實(shí)現(xiàn)“出圈”的同時(shí)，拍攝地也收獲熱度,，全國多地“影視+文旅”融合發(fā)展實(shí)現(xiàn)開花結(jié)果,。

　　上海市文化和旅游局副局長羅毅表示，“影視+文旅”的根本基礎(chǔ)在于優(yōu)秀作品,，當(dāng)下影視產(chǎn)業(yè)“破圈”現(xiàn)象離不開國產(chǎn)影視劇的高質(zhì)量發(fā)展,。

　　在第29屆上海電視節(jié)開幕式上，國家廣播電視總局電視劇司司長高長力表示,，“影視+文旅”主要形成了3種模式：一是爆款劇引領(lǐng),，激發(fā)潛在旅游紅利，如《繁花》的熱播帶火了上海諸多打卡地,；二是好劇好景相得益彰,，實(shí)現(xiàn)了“1+1＞2”的效果，如《山海情》給寧夏帶來新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn),；三是以劇造景,，打造文旅新地標(biāo)，像《長安十二時(shí)辰》熱播后,，西安深度挖掘其商業(yè)價(jià)值,，由劇組原班美術(shù)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)打造了同名主題街區(qū)，成為旅游熱門目的地,。

　　把“流量”變“留量”

　　當(dāng)下,，推動(dòng)“影視+旅游”深度融合面臨著諸多發(fā)展機(jī)遇。華僑大學(xué)旅游學(xué)院副教授孫盼盼表示,，在宏觀層面上,，“以文塑旅，以旅彰文”,，促進(jìn)文化與旅游深度融合發(fā)展是基本發(fā)展共識(shí),。一些制作精良的影視作品蘊(yùn)含著多元化的自然和人文景觀、精彩的地方故事,、獨(dú)特的地方文明和優(yōu)秀的地方文化,，是文旅融合的重要途徑。在微觀層面上,，當(dāng)前數(shù)字技術(shù)和社交媒體多元化,，為“影視+文旅”這一模式提供了技術(shù)支持、宣傳推廣,、互動(dòng)體驗(yàn)等多方面助力,。

　　“一個(gè)旅游項(xiàng)目要想火，從打造到宣傳,、營銷,，需付出非常大的成本，但一部影視劇卻可以相對(duì)輕松地達(dá)到目標(biāo),。我覺得一個(gè)好的文旅項(xiàng)目不僅能帶火一座城,，也能讓大家深度認(rèn)識(shí)一座城。文旅和影視的雙向奔赴與融合,，其實(shí)是對(duì)整個(gè)城市形象的重構(gòu),�,！标兾魑幕�旅游股份有限公司董事長鄒林豐說。

　　“影視+旅游”的發(fā)展雖然風(fēng)光無限,，但如何延續(xù)生命周期卻成為亟待解決的問題,。

　　影視劇帶來的旅游效應(yīng)存在顯著時(shí)效性，長紅概率遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于短期爆紅概率,，短期的“流量”也難以成為長期“留量”,。同時(shí)，部分拍攝地的旅游景觀,、文化氛圍,、接待設(shè)施、公共服務(wù)和環(huán)境質(zhì)量可能與影視劇里的呈現(xiàn)存在較大差距,，在一定程度上也會(huì)影響游客的旅游體驗(yàn),。

　　“游客引得來，更要留得住,�,！睂O盼盼建議，走心才能入心,，首先,，是深挖地方文化底蘊(yùn)內(nèi)涵，改造提升旅游景觀,，研發(fā)優(yōu)質(zhì)影視旅游線路,、產(chǎn)品和體驗(yàn)項(xiàng)目，完善基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù),，加強(qiáng)旅游接待設(shè)施配套和從業(yè)人員培訓(xùn),，提高服務(wù)質(zhì)量，讓游客出行順暢,、吃住舒適,、游購愜意、娛樂多彩,、收獲豐富,，滿足游客所向往的影視場(chǎng)景“心流”體驗(yàn)。其次,，要平衡藝術(shù)創(chuàng)作與真實(shí)呈現(xiàn),，真實(shí)宣傳拍攝地實(shí)際情況，合理管理游客預(yù)期,，減少旅游現(xiàn)實(shí)與游客期望之間的差距,。此外，可以根據(jù)拍攝地實(shí)際情況，定期策劃和舉辦與影視相關(guān)的文化節(jié)活動(dòng),，持續(xù)打造特色鮮明的品牌形象,，并利用多渠道宣傳和跨界合作增強(qiáng)影視拍攝地的曝光度和吸引力，讓影視旅游保持長期吸引力,。

　　煥發(fā)消費(fèi)新活力

　　隨著“一部劇帶火一座城”現(xiàn)象頻頻出現(xiàn),，文旅融合故事不斷上新，“影視+文旅”如何更好激發(fā)消費(fèi)新活力,、帶動(dòng)地方旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，成為值得思考的問題,。

　　作為一種新興影視形式,，微短劇正逐漸成為文旅消費(fèi)新的突破口。今年1月,，國家廣播電視總局發(fā)布了《關(guān)于開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃的通知》,，提出2024年創(chuàng)作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優(yōu)秀微短劇，推動(dòng)一批實(shí)體取景地跟隨微短劇的熱播“出圈”,，塑造一批古今輝映,、聯(lián)通中外的文化標(biāo)識(shí)和符號(hào)。通過微短劇全球傳播,，形成一批可復(fù)制可推廣的“微短劇+文旅”融合促進(jìn)消費(fèi)的新模式,，營造跟著微短劇去全國各地“打卡”的新風(fēng)尚。

　　“與傳統(tǒng)影視劇相比,，微短劇具有快節(jié)奏,、高密度和高情緒的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)�,！睂O盼盼表示,，不少視頻平臺(tái)和社交媒體不斷布局和入局微短劇作品創(chuàng)作，并與當(dāng)?shù)匚穆貌块T積極合作,。小紅書與泉州文旅部門共同舉辦“2024小紅書社區(qū)文旅發(fā)展大會(huì)”,，為微短劇文旅作品推廣和衍生消費(fèi)帶來利好。

　　除了呈現(xiàn)形式上的變化,，“影視+文旅”融合的新場(chǎng)景也在不斷涌現(xiàn),。孫盼盼表示，一方面,，在AI賦能下,，“詩”和“遠(yuǎn)方”觸手可及，也讓更多沉浸式和體驗(yàn)式旅游消費(fèi)成為趨勢(shì),。VR,、AR等技術(shù)的應(yīng)用，影視主題樂園、項(xiàng)目和產(chǎn)品的開發(fā)與設(shè)計(jì),，便于越來越多游客進(jìn)行影視作品角色和場(chǎng)景體驗(yàn)消費(fèi),；大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)的普及，可以精準(zhǔn)分析游客的影視作品偏好和旅游興趣,、行為,，便于推出更多個(gè)性化、定制化旅游產(chǎn)品和服務(wù),，帶動(dòng)消費(fèi)增長,。另一方面，隨著影視拍攝地越來越深諳游客的深度文化體驗(yàn)需求,，影視里的“爆點(diǎn)”文化內(nèi)容將與地方歷史文化,、傳統(tǒng)民俗等有機(jī)結(jié)合，創(chuàng)新研發(fā)各類周邊產(chǎn)品,，更好促進(jìn)旅游消費(fèi),。