編者按 為深入貫徹落實(shí)習(xí)近平文化思想,，推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,，“2024文化強(qiáng)國建設(shè)高峰論壇”專門設(shè)置文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展分論壇,，論壇以創(chuàng)新引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展為主題,，邀請(qǐng)骨干文化企業(yè)領(lǐng)軍人物,，共話文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展大計(jì)。

　　湖南廣播影視集團(tuán)（湖南廣播電視臺(tái)）黨委副書記,、總經(jīng)理,、副臺(tái)長蔡懷軍——

　　做好文化科技融合文章

　　堅(jiān)持對(duì)創(chuàng)新的求索是文化企業(yè)的基因密碼。湖南廣播影視集團(tuán)正在布局“國有數(shù)智超級(jí)平臺(tái)”,，這是一個(gè)以長,、中、短內(nèi)容貫通的平臺(tái),，是文化和科技雙引擎,、雙驅(qū)動(dòng)的平臺(tái)。

　　以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng),，才能始終立于潮頭,。當(dāng)用戶不再滿足于長內(nèi)容，湖南廣電全面推動(dòng)內(nèi)容側(cè)轉(zhuǎn)型升級(jí),，組建“微創(chuàng)新中心”,，打造新模式、新內(nèi)容的“集中訓(xùn)練營”,。當(dāng)用戶不再滿足于純粹觀看,，更注重親身體驗(yàn)，湖南廣電運(yùn)用新技術(shù),，打造芒果大模型,、AI導(dǎo)演“愛芒”，讓用戶云游于“芒果平行宇宙”,。

　　新時(shí)代,，答好文化和科技融合這一重大命題，不是做簡單“數(shù)學(xué)相加”,，而是一道“綜合題”,。

　　一方面，“向內(nèi)求索”,。10年前,，湖南廣電打造了芒果TV；2年前,，湖南衛(wèi)視,、芒果TV雙平臺(tái)深度融合。去年,，集合雙平臺(tái),、小芒電商、金鷹卡通四平臺(tái)超芒生態(tài),。今年,，緊扣文化科技融合，打造“數(shù)字文博大平臺(tái)”,，芒果生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈更加立體,、更加多元、更具生命力,。

　　另一方面,，“向外生長”。圍繞湖南省推動(dòng)文化科技融合重要部署,，湖南廣電緊緊圍繞IP優(yōu)勢,，加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，打造演播廳集群,、音視頻設(shè)備展,、動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)等，形成聚集效益,，打造產(chǎn)業(yè)高地,。

　　江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)總經(jīng)理李貞強(qiáng)——

　　“上云用數(shù)賦智”促轉(zhuǎn)型

　　數(shù)字化轉(zhuǎn)型是國有文化企業(yè)贏得核心競爭力的關(guān)鍵一招，是關(guān)乎生存和高質(zhì)量發(fā)展的“必答題”,。近年來,，江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)在“上云用數(shù)賦智”促轉(zhuǎn)型工作中邁出堅(jiān)定步伐。

　　做好頂層設(shè)計(jì),，提供有力保障,。江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)把“數(shù)字化戰(zhàn)略”作為重要發(fā)展戰(zhàn)略，持續(xù)推進(jìn),。一方面,，加速傳統(tǒng)業(yè)務(wù)“上云用數(shù)賦智”轉(zhuǎn)型和新業(yè)務(wù)培育，對(duì)融合發(fā)展重點(diǎn)任務(wù)作出全面布局,；另一方面,，每年安排3000萬元專項(xiàng)資金，對(duì)融合出版重大平臺(tái)建設(shè),、專業(yè)內(nèi)容資源研發(fā)等重點(diǎn)項(xiàng)目進(jìn)行資助,。

　　堅(jiān)持因企制宜，注重分類指導(dǎo),。江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)根據(jù)自身主業(yè)特點(diǎn),，將教育出版作為“上云用數(shù)賦智”突破口，較好地發(fā)揮了自身優(yōu)勢,，也解決了主業(yè)發(fā)展的急迫需求,。同時(shí)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速興起,，江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)及時(shí)調(diào)整策略,，大力深耕新媒體領(lǐng)域，形成了集團(tuán)化優(yōu)勢。

　　堅(jiān)持“數(shù)文化”引領(lǐng),，注重機(jī)制創(chuàng)新,。“上云用數(shù)賦智”,，需要形成共識(shí),，激發(fā)各企業(yè)的內(nèi)生動(dòng)力。江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)以鳳凰學(xué)院為平臺(tái),，作“上云用數(shù)賦智”相關(guān)知識(shí)培訓(xùn),，不斷增強(qiáng)集團(tuán)各層級(jí)企業(yè)負(fù)責(zé)人的緊迫感責(zé)任感使命感，不斷提高全體員工的數(shù)字素養(yǎng)和技能,，以企業(yè)數(shù)字文化引領(lǐng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型,。

　　中南大學(xué)人文學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師楊雨——

　　多措并舉傳播優(yōu)秀文化

　　除了傳統(tǒng)的文本解讀與研究,，我們還能從中國古代文學(xué)經(jīng)典里讀到什么,？還能從什么角度去傳播文學(xué)經(jīng)典中的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素？

　　中國傳統(tǒng)文學(xué)經(jīng)典不僅蘊(yùn)含著宏大的歷史敘事,、磅礴的情感力量,，還包含著與現(xiàn)代意義上的學(xué)科交叉研究與創(chuàng)新傳播途徑。古典詩詞中有一種常見創(chuàng)作手法叫作“對(duì)面懸想”,，相關(guān)的詩作體現(xiàn)的是情感中常見的“心有靈犀一點(diǎn)通”的默契,，而類似的手法一直沿用到當(dāng)代的詩歌創(chuàng)作中，例如余秀華《神賜的一天》,。從古典詩詞到當(dāng)代詩歌的這類表達(dá)方式,，與物理學(xué)中的量子糾纏極為“神似”，物理學(xué)家甚至可以用物理公式來表達(dá)這種詩歌中的抒情模式,。嘗試這樣的跨學(xué)科視野,，對(duì)我們更全面解讀古代文學(xué)經(jīng)典，創(chuàng)新傳播古代文學(xué)經(jīng)典提供了有益借鑒,。

　　要站在跨文化的角度對(duì)中國古典詩詞進(jìn)行解讀,，并與不同語言背景、不同文化背景的文學(xué)經(jīng)典進(jìn)行“對(duì)話式”解讀與傳播,。理解不同文化背景中的相似浪漫,，也為創(chuàng)新中國文學(xué)經(jīng)典的海外傳播模式提供了有益借鑒。

　　完美世界CEO蕭泓——

　　打造數(shù)字時(shí)代文化景觀

　　在文化強(qiáng)國建設(shè),、國家文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略等國家戰(zhàn)略引領(lǐng)下,，中國游戲與傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)雙向奔赴,，在提升經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí),，社會(huì)效益顯著提升,。

　　游戲推動(dòng)傳統(tǒng)文化數(shù)字化傳承創(chuàng)新，打造了數(shù)字時(shí)代文化新景觀,。通過游戲,，傳統(tǒng)文化以更富有吸引力的方式呈現(xiàn)在人們面前，吸引更多年輕人的關(guān)注和參與,。同時(shí)，傳統(tǒng)文化中蘊(yùn)含的豐富故事,、神話傳說,、歷史人物等元素也為游戲內(nèi)容創(chuàng)新提供了源源不斷的靈感。

　　游戲與傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新性融合,，有利于傳統(tǒng)文化的國際化傳播,。游戲產(chǎn)業(yè)日益注重中華文化表達(dá)，把中國傳統(tǒng)文化融入游戲各個(gè)環(huán)節(jié),，從開發(fā)到設(shè)計(jì),，從宣傳到文化周邊，在增進(jìn)玩家對(duì)中國文化的認(rèn)同感和文化自信的同時(shí),，也讓更多海外玩家能夠深入體驗(yàn)和感受中華文化的獨(dú)特魅力,。

　　游戲作為數(shù)字世界的先行者，可以將技術(shù),、文化,、旅游等多元內(nèi)容融合到一個(gè)虛實(shí)共振的文化新空間，這也為產(chǎn)業(yè)帶來新蛻變,。例如,，游戲與線下景區(qū)合作，為游客提供游戲化,、沉浸式的文旅體驗(yàn),。在安徽績溪縣的“徽韻績溪·百里畫廊”沉浸式光影藝術(shù)展廳，利用現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)呈現(xiàn)了中國龍川,、千年仁里等績溪山水美景,，助力推動(dòng)績溪產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和鄉(xiāng)村振興。

　　哈爾濱馬迭爾文旅投資集團(tuán)黨委副書記,、總經(jīng)理周巍——

　　推動(dòng)冷資源變身熱經(jīng)濟(jì)

　　哈爾濱擁有得天獨(dú)厚的冰雪資源稟賦,，發(fā)展特色文化旅游就是以冰雪文化為核心，以冰雪旅游為核心吸引,，不斷豐富旅游產(chǎn)品供給和提升游客旅游體驗(yàn),。

　　旅游已從過去的觀光式旅游轉(zhuǎn)變成了體驗(yàn)式、度假式的旅游,，不應(yīng)局限于傳統(tǒng)的“吃,、住,、行、游,、購,、娛”六要素，而是應(yīng)該緊緊抓住核心IP打造,、情緒價(jià)值提供,、消費(fèi)場景搭建三大要素。情緒價(jià)值是旅游業(yè)的核心要素,，相關(guān)企業(yè)要認(rèn)真分析客群,，想盡辦法給他們提供充分的消費(fèi)體驗(yàn)。

　　如何切實(shí)推動(dòng)“冷資源”變身“熱經(jīng)濟(jì)”,？需要充分有效利用宣傳媒介,、宣傳手段，推廣新產(chǎn)品,，宣傳正能量,。需要有為政府、有效市場,、有愛市民同心協(xié)力,，全面調(diào)動(dòng)各方資源為游客服務(wù)，使“以客為先,、以客為尊,、以客為友、以客為親”成為有關(guān)管理部門和廣大市民的自覺行動(dòng),，用不斷升級(jí)的“全城待客”和“全民寵客”模式提升城市的影響力和美譽(yù)度,，持續(xù)贏得線上線下的口碑、迎來線下的奔赴,。

　　快手科技總編輯劉洋——

　　網(wǎng)絡(luò)文化要以內(nèi)容為王

　　“直播+短視頻”正持續(xù)助力打造文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新業(yè)態(tài),，任何一種文化產(chǎn)品是否有市場，任何一種產(chǎn)業(yè)形態(tài)是否有活力,，主要取決于內(nèi)容質(zhì)量,。

　　內(nèi)容為王，是一個(gè)不容爭辯的命題,。平臺(tái)應(yīng)守正創(chuàng)新,，努力體現(xiàn)人民性、時(shí)代性,、開放性,，構(gòu)建真實(shí)、美好,、多元,、有益的社區(qū)內(nèi)容生態(tài),，吸引不同地域、不同行業(yè),、不同背景的用戶在快手匯聚,，共享向上向善、豐富多彩的網(wǎng)絡(luò)文化,。

　　一方面,，文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展離不開一批有想法、善創(chuàng)新,、能力強(qiáng)的生力軍,。網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)作為新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài),、新商業(yè)模式的發(fā)展重點(diǎn),，已經(jīng)成為廣泛吸納就業(yè),、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要途徑,。直播短視頻作為一種新的傳播媒介，形成的裂變傳播將輻射到天南海北,，助力文化產(chǎn)業(yè)人才培育和成長,。

　　另一方面，5G,、云計(jì)算,、人工智能及區(qū)塊鏈等新興技術(shù)持續(xù)發(fā)展，對(duì)于優(yōu)化升級(jí)新質(zhì)生產(chǎn)力,、賦能產(chǎn)業(yè)升級(jí)等具有很大的想象空間,。數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步也在深刻地創(chuàng)造和改變著時(shí)代的文化生態(tài)，為文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展注入了新的動(dòng)力,。要關(guān)注技術(shù)前沿,，形成創(chuàng)新創(chuàng)作新引擎。

　　優(yōu)酷總編輯張麗娜——

　　文化跨界托起自信自強(qiáng)

　　信息化時(shí)代,，只有技術(shù)自立,，才能托舉起自信自強(qiáng)的文化產(chǎn)業(yè)。為此,，優(yōu)酷一直毫不猶豫地投入數(shù)字技術(shù)對(duì)影視內(nèi)容的創(chuàng)作升級(jí),，鍛造具有國際競爭力的新質(zhì)生產(chǎn)力。

　　網(wǎng)絡(luò)視聽的“網(wǎng)”字天生具有“穿針引線”的寓意,，將內(nèi)容生產(chǎn),、技術(shù)革新、傳播擴(kuò)音等可獨(dú)立璀璨的環(huán)節(jié)如珍珠一樣串聯(lián)起來,，再慢慢織成一張包羅萬象且彼此相連的藝術(shù)之網(wǎng),。近年來,，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)也不斷拓展“視聽+”的方向和價(jià)值：繁榮文旅市場，投身海外傳播,。

　　這些年,，影視和文旅的雙向奔赴不斷繁榮文旅市場。在中國許多城市,，都有可以跨越時(shí)空的IP,。優(yōu)酷和阿里影業(yè)的《長安十二時(shí)辰》《長安三萬里》讓“西安”變成世界璀璨的“長安”；《微暗之火》讓婺源之美不只停留在油菜花開的季節(jié),；網(wǎng)絡(luò)微短劇也讓浙江曹村鎮(zhèn)再次開啟了自己《飛揚(yáng)的青春》,。

　　中國故事也借助網(wǎng)絡(luò)視聽鵬飛萬里�,！稓g迎來到麥樂村》讓中非友誼綻放“一帶一路”,；《大唐狄公案》讓荷蘭與中國的“國際緣分”，跨越世紀(jì),、雙向奔赴,。未來5年，阿里文娛,、優(yōu)酷還將持續(xù)投入50億元,，推動(dòng)“港藝振興計(jì)劃”，再次點(diǎn)亮香港文藝獨(dú)特的光芒界,。

　　科大訊飛股份有限公司總裁吳曉如——

　　大模型應(yīng)用促文旅產(chǎn)業(yè)

　　近年來,，在不斷追趕國外大模型能力的基礎(chǔ)上，大模型在文化產(chǎn)業(yè)中的落地應(yīng)用也在加速探索,。

　　例如,，把大模型應(yīng)用于文本創(chuàng)意和寫作中，通過交互式對(duì)話可以激活作者的靈感,。值得注意的是,，大模型的能力絕不是簡單地幫我們寫東西，還可以助力多模態(tài)內(nèi)容生成,。例如,，它可以激發(fā)孩子的想象力、創(chuàng)造力,，人機(jī)共創(chuàng),，形成全新的故事繪本。此外,，在科大訊飛的AI虛擬人交互平臺(tái)上,，形象資產(chǎn)已經(jīng)超2000項(xiàng)，個(gè)性化聲音用戶超58萬,，用戶可以在平臺(tái)自動(dòng)化定制自己的聲音,。在訊飛智作產(chǎn)品上,，視頻制作量已超292萬，應(yīng)用于包括新華社等媒體,、國家開放大學(xué)等教育單位,，以及各類企業(yè)宣傳場景中。

　　大模型也在助力文旅行業(yè)蓬勃發(fā)展,。去年9月,，科大訊飛與國家自然博物館正式簽訂了大模型合作的協(xié)議，雙方用大模型和相關(guān)技術(shù),，將300萬年前的黃河象“復(fù)活”,，還可以跟人類自由對(duì)話，極大啟發(fā)了人們對(duì)自然文化的熱愛,，也將極大地利用于文化遺產(chǎn)保護(hù)與傳承,。

　　目前，科大訊飛針對(duì)廣大內(nèi)容運(yùn)營和創(chuàng)業(yè)者推出了星火內(nèi)容運(yùn)營大師,，不僅可以讓人工智能幫助選題,，還可以讓使用者與它一起共創(chuàng)生成圖文，達(dá)到通用稿件30分鐘共創(chuàng),，深度稿件效率至少翻番,。

　　愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉——

　　用大時(shí)代還原百姓生活

　　制造一個(gè)爆款不難,，難的是持續(xù)輸出爆款,。多年來，愛奇藝一直在探索,，如何規(guī)�,；�、可持續(xù)地打造“爆款”內(nèi)容,。

　　圍繞華夏古城,，愛奇藝推出“華夏古城宇宙”系列，打造具有中國歷史文化特色的系列IP,。目前,，古都“洛陽”IP已經(jīng)完成了綜藝、劇集,、紀(jì)錄片,、VR全感劇場等多個(gè)品類內(nèi)容的開發(fā)，以“一魚十二吃”業(yè)務(wù)聯(lián)動(dòng)方式,，構(gòu)建文娛產(chǎn)業(yè)IP價(jià)值商業(yè)變現(xiàn)的新模式,。

　　近幾年，“一部劇帶火一座城”已成常態(tài),。2023年的《狂飆》,，讓廣東江門春節(jié)期間的旅游人數(shù)增長了5倍,；2024年的《南來北往》，讓取景地濰坊的坊茨小鎮(zhèn)成功破圈,。最近,，《我的阿勒泰》熱播，讓新疆成了全國觀眾的心之向往,。愛奇藝提前布局,，與新疆文旅廳、阿勒泰文體廣旅局,、花城出版社共同推出《我的阿勒泰》“文旅合作新生態(tài)”,，四方“共創(chuàng)文化符號(hào)、共募生態(tài)基金,、共設(shè)旅游專線,、共辦線下活動(dòng)、共建會(huì)員機(jī)制”,，推動(dòng)影視和文旅的深度聯(lián)動(dòng),、雙向賦能。

　　當(dāng)下,，文藝創(chuàng)作要返璞歸真,。我們更需要哲學(xué)思考，怎么智慧地生活,，怎么尋求生活的智慧,，怎么讓影視創(chuàng)作者給予老百姓更多溫暖的關(guān)照。因此,，創(chuàng)作者要把“天花板”打開,，用哲學(xué)思考，用文學(xué)去創(chuàng)作,，用大時(shí)代還原當(dāng)下百姓的生活,。

　　華強(qiáng)方特文化科技集團(tuán)股份有限公司總裁劉道強(qiáng)——

　　守正創(chuàng)新講好中國故事

　　從2014年開始，“熊出沒”系列動(dòng)畫電影已陪伴觀眾走過10年時(shí)光,。作為創(chuàng)作方的華強(qiáng)方特,，堅(jiān)持實(shí)施文化科技融合戰(zhàn)略，形成優(yōu)勢互補(bǔ)的全產(chǎn)業(yè)鏈,，創(chuàng)新講述中國故事,。

　　講好中國故事，一方面要守正,，堅(jiān)守品牌定位,，傳遞正能量和中國文化價(jià)值觀，打造兼具思想性、藝術(shù)性,、觀賞性的動(dòng)畫作品,；另一方面，堅(jiān)持創(chuàng)新,，與時(shí)俱進(jìn),，驅(qū)動(dòng)作品高質(zhì)量發(fā)展。

　　華強(qiáng)方特動(dòng)漫堅(jiān)持團(tuán)隊(duì)化和工業(yè)化的創(chuàng)作方式,，形成從創(chuàng)意孵化,、故事創(chuàng)作到制作的全套創(chuàng)作方法和流程。在故事內(nèi)容和主題上與時(shí)俱進(jìn),，融入熱門科技,、熱點(diǎn)話題，與時(shí)代同頻共振,；在作品質(zhì)量與觀賞性上,，持續(xù)進(jìn)行研發(fā)和技術(shù)提升，不斷提升制作質(zhì)量和效率,。

　　“熊出沒”IP創(chuàng)作之初就瞄準(zhǔn)國內(nèi)國際兩大市場,。作品既要立足中國原創(chuàng)故事和價(jià)值觀，又要運(yùn)用國際化表達(dá)和呈現(xiàn)方式,，對(duì)標(biāo)國際標(biāo)準(zhǔn),，貼近國際受眾，讓國際觀眾更容易理解和接受,。

　　華強(qiáng)方特致力于加速優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)影視走向全球,，提升中國文化的國際影響力，目前原創(chuàng)動(dòng)畫作品已經(jīng)翻譯成100多種語言,，發(fā)行覆蓋130多個(gè)國家和地區(qū),。

　　浙江省文化產(chǎn)業(yè)投資集團(tuán)董事長林亮——

　　助推文化消費(fèi)場景更新

　　截至2023年9月,，全國已建成各類新型公共文化空間3.35萬個(gè),。公共文化空間是實(shí)現(xiàn)精神富有的新平臺(tái)、文化自信的新陣地,，也是服務(wù)人民群眾文化新需求,、發(fā)展文化消費(fèi)的新賽道。

　　目前,，不少文化場館存在使用頻次低,、內(nèi)容服務(wù)同質(zhì)、場景業(yè)態(tài)單一,、服務(wù)配套缺位等問題,，與老百姓的心理預(yù)期有較大差距，運(yùn)營維護(hù)負(fù)擔(dān)也比較重。對(duì)此,，應(yīng)充分發(fā)揮“政府主導(dǎo),、事企協(xié)同、市場運(yùn)作”的新機(jī)制優(yōu)勢,，著力推進(jìn)文化事業(yè),、文化產(chǎn)業(yè)互促發(fā)展，共同推進(jìn)公共文化空間供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,。

　　首先,，做服務(wù)集成者，蓄積產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,。從空間規(guī)劃,、業(yè)態(tài)布局、造節(jié)策展,、文創(chuàng)開發(fā),、研學(xué)體驗(yàn)、物業(yè)管理等入手,，優(yōu)化資金投用模式,、合作模式、業(yè)態(tài)模式,、管理模式,，形成集成式的公共文化服務(wù)供給體系。

　　其次,，做生態(tài)構(gòu)筑者,，締結(jié)優(yōu)勢網(wǎng)絡(luò)。通過合作共建文化“窗口”,，跨域,、跨級(jí)、跨界形成合作網(wǎng)絡(luò),，持續(xù)深化社會(huì)力量共建共享機(jī)制,，持續(xù)孵化文化消費(fèi)新品牌新項(xiàng)目、助推文化消費(fèi)場景有機(jī)更新,。

　　再次,，做方案提供者，釋放機(jī)制優(yōu)勢,。以產(chǎn)業(yè)運(yùn)營事業(yè)為思路,，打造多元主體聯(lián)動(dòng)、企業(yè)事業(yè)協(xié)同,、空間充分利用,、建投管用一體的公共文化空間運(yùn)營管理新格局,。

　　（記者 姜天驕 曾詩陽 文字整理）